Google dinamični oglasi na pretraživačkoj mreži

Jedan od najkvalitetnijih načina da se iz marketinških kampanja na Googleovoj pretraživačkoj mreži izvuče maksimum zasigurno su Google dinamični oglasi.

Dinamični search oglasi su snažan alat kojim se može zahvatiti još veći broj upita na tražilici te generirati dodatan volumen posjeta web stranici.

Kako bi kampanja s dinamičnim oglasima bila što uspješnija, važan je i kvalitetno odrađen SEO, kao i sadržaj na web stranici. Više detalja o tome u nastavku.

Što su Google dinamični oglasi na pretraživačkoj mreži?

Dinamični search oglasi slični su “klasičnim” tekstualnim oglasima na pretraživačkoj mreži od kojih se ipak razlikuju u jednoj veoma bitnoj stvari. Dok se tekstualni oglasi baziraju na licitacijama za ključne riječi, dinamične oglase pokreće sadržaj odredišne web stranice, kako bi bili što relevantniji za korisnike tražilice.

Dakle, Google u ovakvoj kampanji analizira sadržaj na odredišnim stranicama, koji bi se mogao podudarati s konkretnim upitom, i na kraju “odgovara” upitima korisnika kroz dinamički generiran i prilagođen oglas.

Screenshot iz postavki kampanje za dinamične oglase

Dinamični tekstualni oglasi se, kao i “klasični” oglasi na pretraživačkoj mreži, prikazuju među rezultatima pretrage po određenom pojmu na Googleu. Teško ih je razlikovati od uobičajenih tekstualnih oglasa.

Po čemu se dinamični oglasi razlikuju od klasičnih tekstualnih kampanja?

Naslovi dinamičnih oglasa

Ključne riječi po kojima se prikazuju oglasi nisu jedina razlika između kampanje s dinamičnim oglasima i “klasične” tekstualne oglasne kampanje. Naime, kada se dinamični oglas pojavi na stranicama rezultata pretraživanja, Google sam kreira naslov za taj oglas.

Informacije koje ulaze u naslov dinamičnog oglasa generiraju se izravno iz sadržaja odredišne web stranice. Paralelno, naši stručnjaci za provedbu kampanje moraju u oglas unijeti kvalitetan opis oglasa.

Primjer dinamičnog oglasa u Google Ads sučelju sa svim komponentama:

Polu-automatizirani dinamični search oglas

Činjenica da se kreira specifičan i prilagođen naslov, koji se odnosi na stvarni proizvod ili uslugu koja se pretražuje, najbolja je praksa za pretraživanje i nešto je što Google dinamični oglasi odrađuju odlično.

Licitacije

Dinamični search oglasi, za razliku od “klasičnih” tekstualnih oglasa, nisu bazirani na unaprijed točno određenoj listi definiranih ključnih riječi. Umjesto toga, moraju se primijeniti licitacije na razini grupe oglasa, odnosno, na razini odredišnih stranica.

Primjer postavki licitacije za dinamični oglas:

Kod dinamičnih oglasa licitacija se vrši na razini automatskog ciljanja i grupe oglasa

Prednosti dinamičnih oglasa

Postoji mnogo prednosti za korištenje dinamičnih oglasa, a mi ćemo istaknuti dvije najveće:

1. Popunjavaju praznine u pokrivenosti ključnim riječima: za razliku od “klasičnih” tekstualnih kampanja, koje koriste definirane ključne riječi za “pokretanje” oglasa, kod dinamičnih oglasa Google samostalno pronalazi dodatne relevantne varijacije pretraživanih pojmova, ovisno o sadržaju odredišnih stranica. Na taj način se povećava broj prikazanih oglasa i klikova na oglase na tražilici, koji spadaju u najkvalitetnije izvore prometa na web stranicama.
2. Dinamični oglasi su poluautomatizirani: naslovi se dinamički generiraju na temelju sadržaja odredišne stranice i konkretnog upita u tražilici. Iako još uvijek moramo kreirati prilagođeni opis oglasa, dinamički naslov kojeg Google izrađuje automatski, iznimno je važan, jer ima najveći utjecaj na privlačenje pažnje korisnika tražilice.

Dobro je ove prednosti prikazati i brojčano

Nedavno smo za jednog od naših klijenata pokrenuli Google Dynamic Search Ads kampanju uz od ranije aktivnu “klasičnu” tekstualnu kampanju na Googleu. Već u prvih mjesec dana korištenja dinamičnih oglasa primjetili smo da nam ta kampanja generira otprilike 15% dodatnog relevantnog prometa na odredišnim stranicama, kojeg “konvencionalnom” Google Ads kampanjom najvjerojatnije ne bismo dosegli.

Je li kampanja s dinamičnim oglasima za vas?

Bez obzira u kojoj industriji radite, dinamični oglasi između ostalog mogu biti pokazatelj SEO “zdravlja” vaše web stranice. Naime, ukoliko ih koristite, a Google u dinamičnim oglasima ne prikazuje relevantan sadržaj, to je dodatni znak da trebate poraditi na optimizaciji vaše web stranice za tražilice.

Drugim riječima, za kvalitetnu Dynamic Search Ads kampanju važno je i ispravno odraditi SEO i sadržaj na odredišnim stranicama.

Ako u tome zatrebate pomoć stručnjaka, obratite nam se s punim povjerenjem!

Izvor naslovne fotografije: adespresso.com